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婴儿纸尿裤市场竞争日趋激烈 品牌如何各谋出路
日期:2018/09/14

  随着我国人均购买力的增加以及消费育儿观念的转变,婴儿纸尿裤市场一直保持高速增长的势头,婴儿纸尿裤市场竞争白热化。预计未来五年国内的婴儿纸尿裤市场仍将保持两位数的增速。目前纸尿裤销量将近200多亿,约有600多个厂家、2000多条纸尿裤片生产线、1200多个品牌在争夺这个市场。

  经过几十年的发展,目前,无论是婴儿纸尿片还是纸尿裤的基础生产技术已经十分成熟,只要有资金就能购买到标准化的生产设备和原材料,制造出质量尚可的产品。但是品牌想要立足于市场,只有不断创新核心技术,进行产品的更新换代,才能提升竞争力,推进纸尿布产品的发展。

  此外,由于目前国内城乡消费能力和生活习惯存在显著差异,预计在未来几年时间内,婴儿纸尿布市场两级分化的趋势将愈加明显:在经济发达地区(一、二线城市)市场,竞争集中于品牌效应、新品研发推广以及流行时尚的捕捉,满足人们对消费升级的诉求;而在经济欠发达地区,一方面可以通过延伸产品链,研发物美价廉的婴儿纸尿布市场,将销售渠道不断下沉,挤占纸尿裤品牌企业的份额,另一方面,地区性纸尿裤品牌企业充分利用在当地建立起的区域知名度,将产供销加以深根细作,并伺机拓展更为广阔的销售网络。

  因此,在竞争激烈的市场环境中,各大品牌应该充分利用资金和技术上的优势,不断进行技术和产品的更新换代,满足特定消费群体的要求,同时注重品牌形象的维护,通过建立在消费者心中的美誉度,培植其对企业品牌的依赖性和忠诚度,在迅速膨胀的婴儿纸尿裤市场继续巩固市场份额。

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