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婴儿纸尿裤市场 将迎来加速跑
日期:2018/09/14

  近年来,纸尿裤正经历着快速发展阶段。据预测,全球婴儿纸尿裤的市场规模将在2020年达到594亿美元。新兴市场,特别是亚洲,纸尿裤使用率提升和消费者收入水平快速增长,将推动这一行业销量的飞速增长。

  同样,婴儿纸尿裤在中国市场的发展形势较为迅猛。中国造纸协会的统计数据显示,2010年,我国婴儿纸尿裤市场继续保持快速增。经过连续五六年的快速发展,我国的婴儿纸尿裤一直保持着百分之十五到百分之二十的增长速度,目前整个市场规模已经达到约200亿元。

生育高峰,带动需求增长

  2016年元旦,我国二孩政策正式落地,将使孕婴童用品市场发展的更快。相关统计显示,2015年,母婴行业市场规模已突破2万亿元,而纸尿裤是母婴行业内除奶粉外较为受欢迎的分支产业之一,已经成为像冰激凌、牙膏一样快消产品的纸尿裤。有关专家预计,随着人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及二孩政策的实施,这些利好因素无疑成为这个市场不断增长的马达。

  业界认为,一方面,目前婴儿纸尿裤在中国的普及率仍不算很高,尤其是广大乡镇级以下市场,拥有潜力巨大的消费市场;另一方面,生活用纸的利润率不到百分之二十,但是纸尿裤的利润率可高达百分之三十。在纸浆成本上涨的压力下,企业需要寻求更高的利润空间,婴儿纸尿裤将成为驱动中国生活用纸行业NO.2增长新引擎。可以预期,一直蓬勃增长的婴儿纸尿裤市场,将会出现加速跑现象。

高品质个性化,更受欢迎

  随着人们生活水平的提高和健康观念的改变,广大的农村地区婴幼儿使用婴儿纸尿裤的比率也在不断增大,婴儿纸尿裤的市场覆盖率每年都在增长。目前我国婴儿纸尿裤产业呈现两大发展趋势。

  一方面是个性化,另一方面是高品质。这势必使得商家在这两个方面都要做足功夫,既要追求产品的细化市场,也要注意将流行元素加入产品中的设计细节,还要在产品的亲肤性、人性化方面加大研发力度。

市场竞争加大,行业面临洗牌

  随着婴儿纸尿裤市场的蛋糕越大,进入的企业越多,竞争势必会更加激烈。据了解,各大厂家为了扩大市场份额,除了丰富产品线,扩建新基地外,还开始大力拓展细分市场领域,目前已经推出按婴儿成长阶段、性别、日用和夜用等细分类别的产品。

  对此,行业人士认为,婴儿纸尿裤行业的兴起也会经历逐步的盘整、洗牌到行业整合。企业只有找好自己的品牌和市场定位,并且长期坚持下去,才有可能在不断的洗牌中脱颖而出。

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