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婴儿消费品支出逐年上涨 纸尿裤市场迎来黄金期
日期:2018/09/14

  GDP高速增长为婴幼儿消费品行业的发展创造了良好的外部经济环境;人均可支配收入的增长,居民消费支出逐年增长,以及城市化进程的推进拉动了婴幼儿消费品行业的消费需求。

容量

  中国全年有1000万至2000万婴儿出生,庞大的婴儿数量为婴儿消费品行业的发展提供了广阔的市场空间;对健康的日益重视,家庭育儿观念不断进步,带动整个婴儿产业消费水平提升和消费结构升级;消费者追求个性及攀比心理,使得消费偏好出现出个性化、多样化及品牌化。

婴儿纸尿布市场潜力还将逐渐扩大

  2005年我国婴儿纸尿布总消费量为41.7亿片,其中婴儿纸尿裤34亿片,婴儿纸尿片7.7亿片,婴儿纸尿布的使用率为百分之九点四三。

  2010年中国婴儿纸尿布的市场继续保持高速增长。婴儿纸尿布总消费量约146.7亿片,比2009年增长百分之二十三点七。其中婴儿纸尿裤约105.0亿片,婴儿纸尿片/垫约41.7亿片。婴儿纸尿布市场规模达到184.8亿元。

  目前,英国和美国婴儿纸尿布的使用率分别是百分之九十五和百分之八十。而中国城市纸尿布普及率达百分十九十二,但在农村尚不足百分之十,可以预见,我国婴儿纸尿布市场潜力还将逐渐扩大。

购买场所:以大卖场为核心渠道,连锁商超及婴儿用品店作为辅助渠道

使用习惯:一天2-4片,外出和晚上为主

每月花费: 平均每个婴儿每天使用3片纸尿裤(保守估计),一个月(按30天计算)至少90片

消费群体

  随着家庭收入的提高,消费者购买纸尿裤时对品牌的考虑明显增加,该品牌的产品对孩子有没有伤害,此类考虑在一定程度上增加。

  尽管农村人均纯收入持续增长,但相比于城市人群来说,还存在差距,但总体而言,家庭收入高的人群更关注品牌和使用好坏。

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